12月20日，2025年中國公共關係發展大會在北京召開，會上公佈了一份含金量十足的名單：“2025中國公共關係優秀案例”。
這份優秀案例名單裏，有國務院國資委的“視覺新國企”，有火爆的“蘇超”聯賽，還有國漫電影《哪吒之魔童鬧海》。而和它們並肩站在一起的，是華夏銀行。
它的獲獎案例，名字叫《以“綠築美麗華夏”為主線，走出公共關係多元路徑》。在創新高的282個申報案例中脫穎而出，拿下了這個重磅獎項。
你可能好奇，一家銀行，怎麼和“公共關係”聯繫得這麼緊密，還能拿到專業大獎？這背後，其實是一個關於銀行如何用行動贏得信任以及如何“表達”的故事。
一個獎，背後是 “怎麼做”和“怎麼説”
這個獎的主辦方中國公共關係協會，它的業務主管單位是中共中央宣傳部（國務院新聞辦公室）。今年的評選，案例申報數量創紀錄，覆蓋政府、企業、社會組織等多元主體，以“三審制”保障權威性，競爭格外激烈。
華夏銀行能獲獎，不只是因為“説了什麼”，更是因為“做了什麼”，以及如何把“所做的”真實、有效地傳遞給公眾。
簡單説，就是用行動支撐溝通，讓品牌變得可感、可信。
綠色，不止是一個顏色，更是一條路
華夏銀行這次獲獎的主線，是“綠築美麗華夏”。這“綠”，指的是綠色金融。
對國家而言，“雙碳”目標是長遠戰略；對企業而言，綠色轉型是現實課題。而銀行在其中扮演的角色，就是為這場波瀾壯闊的轉型提供“燃料”和“路徑”。
華夏銀行把發展綠色金融，實實在在地寫進了自己的戰略裏。2025年，華夏銀行推出了涵蓋業務發展、降本增效、風險防控、內部管理、作風建設等重點領域環節的“十大行動”，其中“燈塔行動”專門指導科技金融和綠色金融業務。
到2025年9月底，華夏銀行的綠色金融業務餘額超過4900億元，其中綠色貸款餘額突破3500億元，較年初增長25%，佔各項貸款比重近16%，繼續保持可比同業前列。這些資金，流向了污染防治、節能改造、清潔能源、生態保護等各個領域。
一個故事：當銀行的貸款，變成了園區的“綠電”
數字可能有些抽象，但故事不會。
今年6月，華夏銀行和亞洲開發銀行聯手，啟動了一個特別的項目——“促進産業園區綠色低碳發展項目”。這個合作，簡單理解，就是為全國各地的産業園區“輸血”。其中就有專門用於安裝太陽能板、升級節能設備、建設綠色基礎設施等的資金。
想像一下，一個傳統的工業園區，通過這樣的資金支援，屋頂鋪上了光伏板，車間用上了更高效的電機，整個園區的碳足跡降了下來。這不僅僅是幫企業省了電費，更是切切實實地推動了地方的綠色轉型。這個項目，是華夏銀行綠色金融理念一個非常具體的注腳。
溝通，是把專業的事，講給更多人聽
有了紮實的行動，如何讓公眾理解並認同？這就是公關傳播的價值。
華夏銀行沒有停留在行業報告裏，而是嘗試通過更多元的方式，去講述綠色金融的故事。比如，參與高規格的行業論壇，發出專業聲音；聯合權威媒體，報道具體的案例；舉辦公益活動，讓“綠色”理念觸達更廣泛的群體。
據統計，2025年華夏銀行綠色金融服務了全國7000家實體企業，惠及人口以億計，相關的傳播觸達超過6億人次。
當“綠色金融”從一個專業術語，變成可感知的園區改造、企業升級和惠民項目時，銀行的品牌形象也就自然而然地清晰、豐滿起來。
獲獎，是一個逗號
對於華夏銀行來説，這個國家級獎項，既是對過去一段旅程的肯定，更是一個新的起點。
“講政治、創價值、擔責任”，這不僅是企業形象宣傳，更需要落實到每一項行動、每一次溝通、每一個項目中。
未來，華夏銀行會繼續深化打造科技金融、綠色金融這樣的特色品牌，用更創新的方式，去連接公眾，凝聚關於創新發展、綠色發展和美好生活的共識。
銀行的服務邊界，早已不止于櫃檯之內。如何用負責任的行動講述可信的故事，如何在社會價值與品牌價值之間找到共鳴，這場關於“溝通”的考試，華夏銀行將不止於此次答卷，還將努力前行、積極作答。
